企业宣传片、广告片的布光

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2018-05-12

企业宣传片、广告片的布光

  • 作者
  • 北京新路程传媒

企业宣传片、广告片布光是突出画面主体的而存在的,在整个拍摄前期中有着重要的地位,它直接影响宣传片的价值以及广告主题所呈现的影像最终效果。在企业宣传片中的视觉画面每一组镜头都会只突出一个主题,不可能突出过多的主题使画面变得杂乱无章。特别是对于影视广告(以秒来计算成本)来讲显得尤为重要。 宣传片中的布光实际上是对光线的控制,自然光源是平均的照射光源下每一处物体,不可能把物体有主次的体现,通常是把不同景物的图像堆砌在一起,缺乏秩序和层次感。而对宣传片布光的控制,最重要的价值就是体现在摄像的构图和视觉效果色调、亮度、对比度的变化上,而宣传片拍摄中布光也是视觉传播中以特定目标对光与影、光与色、光与形的三者关系的影像效果的把握。通过布光来表达人们对景物的感知,通过灯光的特定引导唤起广告受众的视觉认同,并诱发消费者在心态行为上做出选择。

企业宣传片中的布光充分利用周围环境光和灯光的搭配,达到突出宣传片中要突出的人或者物体。我们通常把电视等视频媒体叫做影像,也表达出在光作用下一种景物的真实现象,影像其实就是强调了光与形 、形与影之间的关系,我们只有真正认识到布光的意义,那么在宣传片拍摄中就要积极利用布光去提炼和强化自然界中物体和景象的独特风格及其引导意义。这是影视广告对符合主题诉求的视觉形态的形状和质感的创造及广告功能所追求的终极目标。 企业宣传片、广告片布光技巧的三个方,即照明、释义和介质是构成影视广告作品优劣与否的视觉造型手段,它直接影响着广告目标的价值体现和广告主题所呈现的影像魅力。布光的最终目的就是要让观众相信自己所见到的视频是事实存在而又突出的。

正确使用灯光布光是企业宣传片、影视广告中写实、写意、写情所呈现的影片风格,视觉画面的效果实质上是布光技巧的形式体现。在对光的控制及技术处理上特别要注意光的感觉,也就是观念形态上的心理感受。在诸多求变中寻求在改变影像反差之间掌握的对光“度“的理解,严格按光源的性质去处理场景空间的光线关系,只有这样才能有条不紊地完成所有拍摄的广告、宣传片构思和创作特定的光线效果。 企业宣传片中的布光根据拍摄环境可以分为外景布光和摄影棚布光或者是室内布光。外景布光,将自然光与人工光综合使用进行外景实拍的布光在影视创作中经常被运用。自然光由于受时间、季节、气候、白天和黑夜的影响而变化无常,特别是地球的自转运动不时在改变太阳的投射角度,这些都直接影响被摄物体的造型效果。由于自然光的色温变化十分明显,很容易造成被摄物体的反差强弱变化问题和被摄物体的色彩还原失真偏色问题。在外景布光,若自然光照明不足时,可适当加入人工光或反光板加以弥补,这样会获得理想的布光效果。反光板的材料有金属的也有纤维和泡沫材料的。他们因受材料质地的影响所发出的反射光有硬光和软光,根据需要可适当选择其反光率的高低光效。棚景布光,企业宣传片、影视广告在棚景一般都是单机拍摄,它的基本特点是运用人工光源来模拟和再现生活中的自然光效。棚景布光具有很大的自由表现性和创造性,对场景的环境气氛和塑造脚色的性格都有很好的表现。因不受天气变化的影响,可尽可能地根据企业宣传片、影视广告的创意及特殊视觉要求来充分使用不同类型的灯光材料,并且还能对物体的局部特写进行精雕细琢,充分表现出广告影像中的细节和质感。当然棚景布光是在有限的室内空间进行的多光照明,很容易出现多投影、余光、暗光等现象。要解决这些问题,应充分发挥遮挡光板的作用,做到光源多而不乱,尽显相得益彰的和谐画面。同时也可以用其他光源来调理多余的阴影,使画面清晰而充满活力。

企业宣传片、影视广告呈现在视频上的光、影、色、形的形态画面是通过布光技巧来实现的,三点布光的拍摄规律赋予它担当起传达商品信息和增强视觉交流的重任,这三点布光分别是主光、轮廓光(逆光)和辅助光。(1) 主光在照明中是塑型光源,它能勾画出事物的基本形态。在摄影照明中按性质可分为直射光(硬光)和散射光(软光)。直射光主要特点是有明显的照射方向,能在被照物体上产生清晰的投影,光感强烈又易于塑型,并能表达出物体的形状、轮廓线、表面结构上的质感和空间感。它常用于强化影调的形式风格。散射光主要特点是没有明显的投射光源方向,被照物体不产生明显的投影,如天空光源和经过柔化的人工光源。散射光光感柔和,亮度均匀,能体现物体的立体形态,而且层次丰富,细腻,常用于辅助光或底光。 若按方向来分可分为平光、侧光、逆光、顶光和脚光等。 平光----光源、拍摄机位、被摄物体三者在同一轴线上,光从摄影机的后方照射物体。平光一般看不到阴影,能隐掉一些粗糙的细节,如成年人的脸部皱纹,常用于表现柔和细腻的影调,素有“平涂“的视觉效果。 侧光----照明与摄影机位成90度的方向,被摄物体在此光线的照射下产生明暗对比强投影突出视觉效果,而且物体的体量感和质感也非常突出鲜明,并能形成节奏韵律和空间纵深。 逆光-----光源与摄影机位成180度,从被摄物体的后方照明。在摄影中常作为背景光或轮廓光来运用。逆光能很好地表现大场面的宏伟气势和显著的透视效果,同时它也能表现出物体“透明“的艺术效果。 顶光---------光从被摄物体的垂直上方往下照射的光,物体的水平面的光照度大于物体垂直面的光照度,而且物体显现的反差亮度极大,缺乏中间过度层次。用顶光拍摄的物体常给人产生奇特、强悍的视觉效果。 脚光-----光线由下而上地照射在物体的布光。这种特殊的照明常见于企业宣传片、影视广告的作品里,其拍摄角度都在90度左右,常给人产生异常变形的视觉(特殊情绪和气氛)。(2) 轮廓光(逆光)人物造型与景物分离后显现的轮廓形状能起到塑型勾画的作用,它具有强化主体与背景的明暗和色彩关系、影和质感关系。(3) 辅助光主要在摄影中起到控制物体的反差作用。

企业宣传片布光在照明中与视觉影响的质量有着极为密切的关系(图象的素质【清晰度】、灰度和色调等方面),布光的目的是使视觉影像呈现出优质的视觉画面效果。

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